O Financial Times relata que os Googlers têm direcionado anúncios a menores, apesar de uma política da empresa proibir tais práticas.
O Google tem uma política contra segmentação de anúncios para menores , mas foi pego escorregando. Uma reportagem do The Financial Times alega que funcionários da empresa se uniram à Meta para usar uma brecha que os deixava veicular anúncios do YouTube vendendo Instagram para adolescentes.De acordo com a publicação, os anúncios foram veiculados a usuários rotulados como “desconhecidos” nos sistemas do Google, o que supostamente se refere a usuários cuja idade, gênero, status parental e renda familiar são, bem, desconhecidos. Infelizmente para o Google, a publicação descobriu que o Google poderia usar downloads de aplicativos e outras atividades para saber “com um alto grau de confiança” que o grupo desconhecido é predominantemente povoado por adolescentes.
O relatório continua alegando que os funcionários do Google têm usado o grupo desconhecido como uma brecha para direcionar anúncios a adolescentes sem violar tecnicamente as políticas da empresa. Quando a publicação abordou o Google com suas descobertas, a empresa retirou a campanha, desfazendo os planos de levá-la para o exterior após lançá-la no Canadá e testá-la nos Estados Unidos.
“Proibimos que anúncios sejam personalizados para pessoas menores de 18 anos, ponto final”, disse o Google ao FT, dizendo que lançaria uma investigação sobre tentativas de contornar suas regras. “Também tomaremos medidas adicionais para reforçar com os representantes de vendas que eles não devem ajudar anunciantes ou agências a executar campanhas que tentam contornar nossas políticas.”
O gigante das buscas também tentou diminuir os danos em uma declaração ao Quartz , onde disse que a campanha era “pequena por natureza”.
Embora a campanha tenha quebrado apenas a política interna em oposição a quaisquer leis (atuais), a notícia da brecha surge em meio a um sério escrutínio legal sobre como as empresas usam dados de crianças online. No mês passado, o Senado dos EUA aprovou um projeto de lei que proibiria publicidade direcionada a menores, bem como a coleta não consensual de seus dados. Além disso, o Departamento de Justiça dos EUA processou o TikTok na semana passada por coletar ilegalmente dados de usuários menores de 13 anos sem o consentimento dos pais.